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国外厂商开始反扑2004年IT业面临大洗

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来源: 作者: 2019-05-16 22:17:20

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国外厂商开始“反扑”2004年IT业面临大洗牌2004/1/4来源:分享 根据慧聪国际资讯的统计,2003年国内市场上10大笔记本电脑品牌中的4大美日品牌(IBM、东芝、康柏、戴尔)均在今年大幅度增加了广告投入,其中增长率最低的戴尔也有40%,而惠普旗下的康柏今年1月到10月的广告投入更是比去年同期增长了150%。 内地4大厂商(联想、方正、同方、紫光)却倍加谨慎,广告投入量只是保持了行业的平均增长水平。从图1可以看出,今年1月到10月,10大品牌中的美日4大品牌在平面媒体的平均广告投入为4181万元,比去年同期的2496万元暴涨了68%;台湾地区两大品牌(宏和华硕)的广告投入则增长了37%,而内地4大品牌敬陪末座,仅增长了35%。 国内厂商与国外厂商显然在针对中国市场的战略问题上发生了分歧。如果说国内厂商是通过“裁军”来下降支出的话,那么IBM们已经在扩军备战了。 近些年的国内笔记本电脑市场上,以联想为代表的国内厂商一直处于相对攻势地位。但在2003年,IBM、康柏等曾经的国内市场豪门,正在利用国内厂商的“收缩”战略展开大规模市场攻势,其“反攻倒算”的意图一目了然。毕竟,在产品附加值和利润率相对比较高的笔记本电脑市场,国际巨头们从来就没有也没打算放弃,而是不健身问答为您解惑
断地寻觅机会,扩充他们的权势范围。可以预感的是,在2004年,国外厂商的动作会愈来愈大,这势必让国内厂商曾打下的江山又面临着拱手让出的危险。 实际上,我们通过进一步的研究发现,不仅是笔记本电脑这个局部的市场,在整个国内IT市场,国际巨头们都在利用其强大的资源优势,展开精心组织的“反扑”。仍然从最直接的指标———广告投放看。 根据慧聪国际资讯对各IT品牌1月到10月份在国内纸介媒体广告投放量的分析,内地前50个品牌只有22个比去年同期有所增长,剩下28个都有所下落,平均投入仅仅增长了1.3%;而非内地品牌的情况正好相反,有高达29个品牌都加大了投入,只有21个品牌减小了投入,整体平均投入增长了19.6%,远远高于内地品牌的1.3%。 根据IDC的报告,IBM在今年第2季度的市场份额为17.3%,而联想为17.7%。而根据易观咨询的数据,以出货量计算,IBM今年第2季度的市场份额已经领先联想约0.7个百分点,第3季度继续领先0.14个百分点。而自从1999年联想取代东芝以后,这些年来国内笔记本老大的位置一直由联想把持着。尽管不同的第三方数据有一些差别,但最最少可以看出一点:双方的咬合非常紧。

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